【ブランディングの要点と種類】

結論
「ブランディングがないと、どんな素晴らしい商品も売れない。」

「ブランディングはお客様の方から好きと言って追わせること。これができるとマーケティングも広告もPRもいらない。」

「ブランディングがないと負のスパイラルに入り事業が続かない。」

「コーポレートブランディングでは競合を把握するが、競合は作っては絶対にいけない。ほんまの事業の実態は〇〇だが○○ではないと宣言する。ことが大切」

ブランディングは大きく分けると４つの種類がある。

①コーポレートブランディング：会社の信頼に繋がるブランディングのこと。

HP・ロゴ・パンフレット・代表者・提携先・資本金・法務

②プロダクトブランディング：商品に関するブランディングのこと。

価格・材料・パッケージ・雰囲気・デザイン・希少性・許認可・資格・効果

③マーケティングブランディング：どういうチャネルに出すかというブランディングのこと。

チャネル・ターゲット・メディア・口コミ・SNS・キャッチコピー・ストーリー

④セールスブランディング：どう売るかのブランディングのこと。

販売方法・提携先選定・顧客選定・資料

ブランディングがないと負のスパイラルに入り事業が続かない。

世の中設立して５億円売上を超える企業で5年続いている企業はたった1.2%。

この世の中は100社設立しても成功を続けるのは1%という世界になっているが、やはり長年続いている企業はブランディングができている。

ブランディングがないと大体の人・企業は負のスパイラルにハマっている。　

負のスパイラルの仕組み

①価格競争　→　②サービス競争　→　③自社コスト増加　→　④利益率低下　→　⑤コスト削減　→　⑥PR削減　→　⑦シェア低下　→　①に戻る

①価格競争：ブランディングがないと、価格勝負の価格競争になる。
まずブランディングがないと同じ商品であれば価格競争が起こる。
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②サービス競争：価格競争が起こった後に、次はサービスの競争になる。
例えば「送料無料、さらには～追加等、今だけ値下げ！」商品以外のサービスの競争になりがち。
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③自社コスト増加：上記の追加のサービスが増えていくと、今度は自社コストが増えていく。例えば送料やキャンペーンの為のコスト。
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④利益率定価：次にそのコストが増えると利益が圧迫され低下していく。
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⑤コスト削減：利益が下がっていくと次にコストを削減せざるをえない。
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⑥PR削減：次にPRコストを削減する。
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⑦シェア低下：PRを削減するとさらにシェアが低下していく。
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①価格競争に戻る。シェアが低下していくと、もっとシェアを増やそうとしてもっと価格を下げようとする。

このようにして負のスパイラルになり最終的には潰れてしまう。